独家|抖音与淘宝签订新一轮年框合作:包含广告与电商 规模超去年

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独家|抖音与淘宝签订新一轮年框合作:包含广告与电商 规模超去年

  新浪科技讯 8月21日上午消息,新浪科技独家获悉,不久前,抖音已与淘宝签订新一轮年框合作,包括广告和电商两个部分,合作规模整体超过去年。

  扑朔迷离的“分家”

  淘宝与抖音的“友情”开始于2018年3月。当时的抖音被腾讯“封杀”,因而转向淘宝寻求合作。抖音开始发展电商业务,淘宝利用抖音流量扩大市场。

  不过,今年6·18大促之后,有业内人士透露,天猫商家在抖音投放的购买链接,跳转到淘宝之后将不再给流量扶持。

  此举意味着淘宝和抖音“分家”。

  之后,双方就是否签订新年框一事多次谈判。此前有媒体报道称,新年框协议谈判总金额可能在200亿左右,是上一轮合作的3倍。不过,这一数字未得到淘宝和抖音方面确认。

  抖音是否需要淘宝?

  就在前两天,抖音出台新规,对于来源为第三方电商平台的商品链接,抖音将对其直播带货任务收取20%的平台服务费。

  对于淘宝与抖音合作,外界持有两派观点:

  一派认为,抖音自建电商的野心由此更加明晰。今年6月,抖音成立一级电商部门。此后抖音在电商领域动作频频,尤其加快了抖音小店、自建电商闭环的步伐。但另一派则表示,就目前而言,“小店”还无法承载抖音的全部电商野心,抖音小店缺乏完善的供应链和售后服务体系。同时,抖音也需要平衡自己的广告收入和电商收入之间的矛盾。(大鹏)

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