出海互联网企业“内外兼修”

admin 互联网 ,

  来源:北京商报

  原标题:出海互联网企业“内外兼修”

出海互联网企业“内外兼修”

  8月20日,北京商报记者在触宝官网发现,2020年下半年至今,触宝发布了超过10个有关海外业务的招聘信息。虽然触宝相关人士并未向北京商报记者透露所涉及的海外具体产品,但这家老牌出海企业释放的信号很明显:海外市场,我们不放弃。其实这也是大部分出海的中国互联网企业的态度,比如欢聚CEO李学凌直言将在全球扩展更多市场,猎豹移动在阿拉伯国家的积极布局。

  从业绩上看,复杂的海外局势和疫情让中国出海企业承压。2020年二季度,猎豹移动营收没能恢复增长;触宝虽维持了营收增长却严重依赖广告;欢聚的海外直播产品BIGO营收持续增长,但还未盈利。“危”“机”并存的当下,出海的中国互联网企业也在国内规划未来,猎豹移动推出机器人等AI产品,触宝上线的网络文学App挤进行业前三。对它们而言,“两条腿走路”成为默契选择。

  有人欢喜有人忧

  在海外闷头挣钱的中国互联网公司,因为海外局势和疫情等原因,正被一次次置于舆论中心,已上市企业的业绩则成了最直接的晴雨表。

  2020年二季度欢聚营收同比增长36.3%至58.4亿元;净利润4.94亿元,同比增长38.3%。剥离虎牙后,BIGO营收占比首次超过一半,达到52.3%,成为欢聚新的营收支柱。

  对比营收和净利润,欢聚较猎豹移动和触宝的优势明显,不过营收额最小的触宝却是营收增幅最高的一家。2020年二季度触宝营收1.26亿美元(约8.72亿元),同比增长236%;净利润454万美元(约3142万元),同比扭亏。

  猎豹移动的亮点在净利润。受益于处置了所持有的字节跳动股份,猎豹移动在2020年二季度净利润2.44亿元,远高于去年同期8250万元的净利润,但营收同比下降59.4%至3.94亿元。

  这3家企业中,受海外不确定因素影响最大的是猎豹移动。2018年底和2020年2月,Facebook谷歌分别与猎豹移动中止了广告变现合作,从2020年一季度开始,猎豹移动的营收开始明显受挫。

  猎豹移动CEO傅盛承认,公司仍面临着巨大的外部挑战。“在海外,猎豹移动还是没有恢复与Facebook以及谷歌的合作,这导致其很难获取新用户以及变现流量。海外收入仍在下滑。在国内,从年初开始,疫情影响整个线上广告行业,导致eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)下跌。

  这不是一个新人笑旧人哭的故事,只不过这3家企业已经上市,有可以量化比较的业绩,所以得到了更多的业界关注,其实在出海的中国互联网公司中,更多的是一些游戏类企业,在国内知名度并不高。

  根据App Annie发布的2020年7月中国厂商出海收入排行榜,前十名的企业几乎清一色是游戏公司,扩大到榜单前三十,绝大多数也都是游戏出海企业,在这波印度、美国的施压风波中,游戏公司却不是靶心。

  文渊智库创始人王超向北京商报记者解释,“很多游戏公司总部在海外,本地化也做得不错。美国这次施压的中国互联网企业中,不涉及游戏公司,我认为原因是不涉及安全问题。印度封禁的App中虽然有游戏公司,但印度市场对这类企业的营收影响不多”。

  长期关注中国出海企业的丁子聪(化名)告诉北京商报记者,“还有一个原因是游戏产业的合作方式相对复杂,在联运、发行、研发方面有很多交织的环节。中国游戏公司出品的产品,也可能是美国游戏发行公司在本地发行,相反也一样,所以很难界定”。

  换姿势继续攻海外

  未受波及不代表不用未雨绸缪。在与出海的中小创业者沟通中,北京商报记者了解到,很多创业者正在做“云迁移”,为的是符合当地法律法规监管要求。

  从政策层面规避风险,只是技术性操作,其实中国出海企业在市场选择、业务调整上也一直有想法。

  欢聚CFO金秉表示,考虑到当下的各种地缘政治风险,欢聚在不同的市场上采取了不同的策略,与各市场当地政府合作,强化当地的运营,更好地适应当地的环境。由于印度政府颁布了中国App禁令,短视频产品Likee在印度市场三季度每月活跃用户数量将会受到影响。

  欢聚的策略是,从2020年初开始,Likee开始将焦点从印度转移到其他市场,欢聚也有计划地削减了印度市场的销售和营销支出,将资金用于其他投资回报率更高的地区。“尽管公司的印度用户会受到影响,但是在Likee整体发展策略和商业化进展上,影响可以忽略不计。”金秉坦言。

  触宝创始人兼董事长张瞰在与北京商报记者沟通时也明确表示:“海外市场可能短期内会有一些不利的因素,但中国互联网公司在海外其实是有相当的竞争力的。”在二季度,触宝已经形成以网文小说为核心,并协同游戏等其他泛娱乐业务同步发展的全球化、泛娱乐内容生态。不过张瞰并未透露国外的具体产品。

  从官网的招聘信息看,触宝对海外市场已有新的准备。据不完全统计,2020年下半年至今,触宝在官网发布了超过10个有关海外业务的招聘信息,涉及休闲游戏等,包括3D游戏动作、海外渠道高级广告投放优化师、海外小说商务经理等。

  近日,猎豹移动商务副总裁童宁也告诉北京商报记者,“我们在沙特的布局非常积极,很看好这个市场”。

  抓红利国内寻机会

  童宁提到的布局和市场指的是猎豹移动的机器人业务,这是目前猎豹移动重点投入的一个板块。

  猎豹移动营收来自于三部分:移动工具业务、移动娱乐和AI业务。从营收占比看,发家业务移动工具的贡献仍然最大,但猎豹移动对以机器人为代表的AI业务介绍得更多,这也是猎豹移动在国内业务的重点。截至2020年二季度,猎豹移动在商场部署的营销机器人豹大屏增至7000台,覆盖32座城市、887家商场。截至2020年7月,猎豹移动旗下猎户星空智能服务机器人在全国落地超1.1万台。

  “猎豹移动在投资和转型上的眼光还是不错的,做机器人产品是想抓住新基建风口,踩风口对出海企业来说风险性小一些,一般企业会选择和自己原业务能协同的,可以复制输出海外的赛道或产品。”比达咨询分析师李锦清表示。

  触宝的选择是网络文学,推出了独立App“疯读小说”。根据苹果应用商店信息,疯读小说于2019年11月上架,是一款免费网络文学应用。来自QuestMobile发布的《中国移动互联网2020上半年大报告》数据显示,2020年6月,疯读小说月活用户2488.18万,排在番茄小说和七猫之后,已经跻身免费网络文学App前三名。

  张瞰告诉北京商报记者,“触宝2020年二季度扭亏,主要受益于疯读小说在国内的快速成长。疯读小说DAU(日活用户)的增长速度超过预期,也带动了游戏业务的增长,这两个板块的协同增长,是触宝财务增长最主要的驱动力”。他还透露,“海外市场我们已经在同步进行,触宝的出海战略不会做任何调整,网文是很基础的用户需求,在全世界范围内都是一样的”。

  欢聚的国内策略看起来天马行空,但也是紧跟风口。6月,欢聚以1亿美元领投了生活服务企业同程生活C轮融资,发家业务YY也一直为欢聚贡献着营收,并且是盈利主力。

  “现在出海企业都开始‘两条腿出路’,以前是推出产品在海外冲冲冲,现在对本地化要求更高了,速度会慢下来,需要把财务、法务合规性做好,那在增长上就只能多想办法。”丁子聪说。

  北京商报记者 魏蔚 图片来源:BIGO官网

 

You May Also Like..

2020互联网公司月饼大赏,谁家最有创意?

  作者|江城  2020年“双节重逢”,中秋节和国庆节撞在一天了。  这种“喜相逢”的情况实不多加见,作为中国四大传统节日之一,中秋节就是要赏月、吃月饼。

出生越晚,触网越早,京沪未成年人触网年龄较全国更早

  9月21日,中国社会科学院新闻与传播研究所、中国社会科学院大学与社会科学文献出版社共同发布了《青少年蓝皮书:中国未成年人互联网运用报告(2020)》。

斗鱼向虎牙发布致歉声明 为转发攻击虎牙文章等行为道歉

  新浪科技讯 9月21日下午消息,斗鱼 今日在微博 发布致歉声明称,对于此前在官方微博账号与官方微信公众号转发了《直播界黑公关事件曝光:虎牙再陷泥潭被指攻击斗鱼》、刊载《向黑公关SAYNO!》等失实文章,并向公众传播“虎牙 公司是所谓黑公关”的虚假、误导性信息。